Het verhaal

Voor Friendly Fire, een van de grote concertorganisatoren van Nederland, ondersteun ik de productie van uiteenlopende campagnes voor nationale en internationale artiesten.

Vaak is het oorspronkelijke artwork voor een artiest of tour al ontwikkeld, maar moet dit nog worden vertaald naar de verschillende communicatiemiddelen voor een concert. Van posters en advertenties tot tickets, online campagnes en animaties. Bij grotere campagnes kan dat oplopen tot meer dan honderd verschillende uitingen.

De uitdaging zit niet alleen in de hoeveelheid werk, maar vooral in de snelheid en nauwkeurigheid waarmee alles moet gebeuren. Zodra een artiest of management akkoord geeft op een concert, wil de organisatie het liefst zo snel mogelijk met de campagne online. Tegelijkertijd moeten alle uitingen voldoen aan de richtlijnen van de artiest en overal consistent zijn.

Om dat mogelijk te maken heb ik een eigen workflow ontwikkeld. In plaats van iedere uiting afzonderlijk op te bouwen, werk ik met gekoppelde bestanden en een beperkt aantal moederbestanden. Na het eerste ontwerp kunnen wijzigingen daardoor centraal worden doorgevoerd, zonder dat tientallen afzonderlijke bestanden opnieuw aangepast hoeven te worden.

Dat maakt het niet alleen mogelijk om snel grote hoeveelheden uitingen te produceren, maar verkleint ook de kans op fouten. Zeker wanneer er op het laatste moment nog correcties binnenkomen, is het belangrijk dat alle middelen dezelfde informatie en vormgeving blijven gebruiken.

Dit project laat een andere kant van mijn werk zien. Het gaat hier niet om het ontwikkelen van een nieuwe positionering of een creatief concept, maar om het slim organiseren van een omvangrijk productieproces. Door goed na te denken over de werkwijze, kan ik sneller en nauwkeuriger werken en de kwaliteit ook bij grote hoeveelheden uitingen bewaken.