Het verhaal

MBO Utrecht had een nieuwe visie op de toekomst van haar onderwijs ontwikkeld. De uitdaging was om deze visie te vertalen naar een sterke positionering die niet alleen het verhaal van de organisatie vertelt, maar ook aansluit bij studenten, docenten en andere betrokkenen.

Om te beginnen heb ik het vraagstuk inzichtelijk gemaakt. Door de uitdaging en mogelijke aanpak te visualiseren, kon de opdrachtgever de noodzaak van het traject duidelijk maken aan de verschillende stakeholders.

Vervolgens ben ik gaan onderzoeken wat studenten en docenten belangrijk vinden aan het onderwijs. Hiervoor heb ik verschillende enquêtes uitgevoerd. De resultaten waren verrassend. Waar we vooraf dachten dat diploma’s en financiële zekerheid belangrijke drijfveren waren, bleek dat studenten vooral gemotiveerd werden door het daadwerkelijk aan de slag gaan en het zelfvertrouwen dat ze daaruit halen.

Het zijn studenten die graag de handen uit de mouwen steken. Die willen leren door te doen en het vertrouwen willen ontwikkelen om zelfstandig dingen voor elkaar te krijgen. En dat is precies wat ze later in hun werk ook gaan doen. Het zijn de mensen die ervoor zorgen dat dingen gebeuren.

Vanuit die gedachte ontstond de positionering ‘Aanpakkers maken het verschil’. Een verhaal dat niet alleen laat zien wat voor studenten MBO Utrecht opleidt, maar ook welke waarde zij toevoegen aan de maatschappij.

Ik bracht de inzichten en uitgangspunten samen in een message house en vertaalde de positionering vervolgens naar een visuele identiteit en verschillende communicatiemiddelen. Zo ontstond een samenhangend verhaal dat voortkomt uit zowel de ambities van MBO Utrecht als de motivatie en kwaliteiten van haar studenten.